دانستنی ها

همه چیز درباره برند H&M

درباره برند H&M

H&M یک برند سوئدی است که بیش از 70 سال قبل در استکهلم تأسیس شده و هنوز دفتر مرکزی آن در این شهر قرار دارد. تمرکز اصلی این برند بر روی تولید سریع و انبوه البسه و پوشاک بر اساس مد روز است. هدف اصلی این شرکت از هنگام تأسیس تولید حجم بسیار بالای محصولات با قیمت مناسب برای عموم مردم بر اساس طرح های برتر حوزه فشن است. البسه و زیورآلات لاکچری برندهایی مانند برند ورساچه و آرمانی در تعداد محدود و با قیمت های بسیار بالایی به بازار عرضه می شوند و این برند همواره تلاش کرده است طرح هایی شبیه به این برندها اما با قیمت معقول برای عموم جامعه عرضه نماید. در این راه مدل ها، طراحان و چهره های مشهوری با مدیران آن همکاری کرده اند و امروزه این نام به عنوان یکی از برترین ها در حوزه لباس به شمار می رود.
بعد از شرکت اسپانیایی ایندیتکس که شرکت مادر برند زارا می باشد، H&M در حال حاضر دومین تولیدکننده عمده پوشاک در جهان به شمار می رود. این شرکت هم همانند ده ها کمپانی برجسته دیگر، در دوران همه گیری کرونا آسیب های فراوان دیده و در حال حاضر در تلاش برای احیای بازارهای خود است.

تاریخچه برند H&M

ارلینگ پرسون مؤسس این برند است که اولین فروشگاه عرضه کننده محصولات آن را در 1947 در سوئد افتتاح نموده است. این فروشگاه که هنس نام داشت، به طور مخصوص به ارائه لباس زنانه می پرداخت و نام خود را به برند داده بود. نزدیک به بیست سال پس از آغاز به کار هنس، پرسون یک برند تولیدکننده پوشاک شکاری مردانه به نام موریتز ویلفورس را در استکهلم خریداری کرد و به کمک آن تولیدات خود را به لباس های مردانه هم گسترش داد. این شرکت در حال حاضر با اسم کامل هنس و موریتز شناخته می شود که حروف اختصاری اول این عبارت به عنوان نام بین المللی آن انتخاب شد.
شرکت در 1974 میلادی وارد بازار بورس سوئد شد و اندکی بعد در 1976 خارج از شبه جزیره اسکاندیناوی اولین فروشگاه خارجی آن در لندن افتتاح شد. مسیر رشد این کمپانی از این زمان آغاز شده و تاکنون هم ادامه یافته است.

 

برند اچ اند ام در دوران مدرن

گرچه ساختار این شرکت و سیاست های آن با نام های مطرح مد و فشن تفاوت های عمده دارد، اما در موفقیت ادامه دار آن شکی نیست. بخشی از این موفقیت به تلاش های تیم بازاریابی آن برمی گردد که دائماً به دنبال فرصت های جدید برای ورود هستند. مثال این امر ورود سریع این برند به فروش آنلاین در 1998 بوده است. جالب است بدانید که با وجود ارائه خدمات آنلاین در 1998، این شرکت از یک سال قبل از آن به ثبت نام سایت و پیگیری های مربوط به آن پرداخته بود که نشان می دهد تا چه این کمپانی آینده نگر و فناور است.

درباره برند اچ اند ام

پای این برند در سال 2000 به خاک ایالات متحده باز شد که گرچه در مقایسه با دیگر برندهای پوشاک دیر به نظر می رسید، اما به خاطر دیدگاه های نوین این شرکت برای آنها سودآوری کلانی به دنبال داشت. در 2008 با ورود به حوزه وسایل تزئینی خانه و روکش مبلمان، گستره تولیدات آن افزایش یافت.
از نوامبر 2019، این شرکت در بیش از 74 کشور بین المللی حضور فعال دارد. با دارا بودن بالغ بر 5000 فروشگاه برای عرضه زیرشاخه های مختلف خود، حداقل 126 هزار نفر تحت نام این شرکت فعال هستند. تخمین زده می شود که برند مذکور حداقل 12 الی 16 میلیارد دلار ارزش داشته باشد که آن را جزو بیست و پنج شرکت برتر جهان از نظر ارزش قرار می دهد.

محصولات تولیدی برند اچ اند ام

مهمترین محصولاتی که تحت این برند به بازار عرضه می شود عبارتند از:

  • پوشاک عمومی. این سری محصولات برای جنسیت خاصی ارائه نمی شوند و نوع طرح های آنها به گونه ای است که هم مردان و هم زنان می توانند از آنها استفاده کنند. مهمترین موارد در این سری عبارتست از تیشرت، کفش کتانی، کلاه، کیف پول و کمربند.
  • پوشاک زنانه شامل انواع کت و دامن، پیراهن، شلوار، کفش، تونیک، سرهمی، مایو، شال و کاپشن.
  • پوشاک مردانه شامل انواع کت و شلوار، پیراهن، کیف و کفش، شلوارک، مایو و کاپشن و پالتو.
  • پوشاک بچه گانه شامل انواع سرهمی، تیشرت، پیراهن، شلوار، دامن و کفش.

همان طور که مشاهده می کنید، برخلاف برندهایی مانند گوچی یا آرمانی این شرکت به حوزه محصولاتی مانند زیورآلات ورود نشده است و تمرکز خود را بر روی تولیدات در حجم بالا قرار داده است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.